久しぶりに手元に残っているCGM関連の記事を整理してみました。
　ポッドキャストにCGM効果があるということなので、ついつい目を色々な記事に目を通してしまいます。。。

・新しい火災保険?!　炎上保険はいかが？

炎上と言えば、以前は個別の個人ブログが炎上するケースから多く見られましたが、最近は企業からお金をもらって商品のPRをするブログが炎上したり、企業が商品をマーケティングしようとするmixiのコミュニティが炎上したりと、企業の口コミ戦略での炎上が目につくようになって来ました。それに対して、「やらせはダメだ！」という意見と、「ブログの使い方は自由でしょ、どうしてダメ？」という意見と両方あるようです。

・コマーシャル・アールイー、ブルトアの2社が、個人のブログを利用したテレビCMとのクロスメディアプロモーションを展開。

「続きはWebで。」
限られた時間の中で、テレビCMだけでは消費者にサービスの詳細を伝えるのは難しく、CMを見た消費者をWebサイトへ誘導し、詳細はWebサイト上で紹介するといった手法が一般的になってきました。
CREとブルトアでは、このクロスメディアプロモーション戦略の効果向上の仕掛けとして、ブルトアの提供する、個人ブログを利用した「ブログライタープロモーション」（※）を開始しました。

・訪問者の54％が購買するサイトの秘訣とは？--「WebマーケティングROI Day」開催

2005年から2006年にかけて一気にCGM（消費者生成メディア）の広告価値が注目され出したことを確認。「mixi」などコミュニティサイトの広告については、「単価が安いので費用対効果は高く急速に伸びているが、現場の担当者はどのように広告するか手探り状態」（藤田氏）と解説した。

・日米のネット CM 事情

Web2.0は、メディアとマーケティングに対して、以下の重要な前提条件を訴えかけています。

「すべては消費者が決めるのだ」

正直、マーケターとしては、自らの存在意義をも揺さぶられるようなテーマです。この前提条件に正面から向き合ってみると、「なぜマーケティングが存在するのか」という根本的な問いを発してみたくもなります。