カンバセーショナルとは「会話（conversation）」です。対話も訳的には間違っていないけれども、マーケティングで使われているのは「会話」のようです。

ニューメディア専門のシンクタンクであるSociety for New Communications Research（SNCR）によると、今後5年間、広告およびマーケティング企業の多くは、新聞や雑誌などの既存メディアに広告出稿するよりも、ブログやポッドキャストなどのオンラインメディアである「カンバセーショナルメディア」に多くを投資する見込みだという。

（中略）

「ブログは今日、ポッドキャストやビデオ、FacebookアプリケーションやSecond Lifeを取り扱うなど、より動的なことをする方向に向かっている。こうした種類のサイトは単なるブログに比べてより効果的である」

　いまや一方的なだけではなかなかうまくいかない。とても動的で楽しい。
　だからこの分野はまだまだ本当に面白いんだなぁ。

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　・オンラインの口コミ効果を高めるには，マニア心をつかむ広告展開が必要